Контекстная реклама

Контекстная реклама – эффективный маркетинговый инструмент, который позволяет получить максимальный поток горячего трафика на сайт и мгновенно увеличить конверсию. Заказать контекстную рекламу (КР) Яндекс Директ или Google Ads рекомендуется как интернет-площадкам с большим опытом, так и новичкам, только что вышедшим на рынок. КР позволяет заявить о себе, расширить географию продаж и показывать объявления только заинтересованным пользователям.

О том, что такое контекстная реклама, ее плюсах и минусах, видах и возможностях, а также о том, что ждет рекламодателей после ухода Google Ads, расскажем в нашей статье.

Содержание

1. Что такое контекстная реклама.
2. Виды контекстной рекламы.
3. Кому не подходит контекстная реклама.
4. Основные типы рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads.
5. Яндекс Директ.
6. Реклама Google Ads (Гугл).
7. Где размещается контекстная реклама.
8. Сколько стоит контекстная реклама.
9. Плюсы и минусы контекстной рекламы.
10. Google реклама ушла из РФ. Яндекс Директ остался.
11. Заказать контекстную рекламу в «MAGWEY».

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама (КР)– это разновидность платных рекламных объявлений, предлагаемых пользователям сети на основе ранее сделанных ими поисковых запросов. Например, если человек искал в Яндекс или Google информацию о раках, то при следующем входе в поисковую систему или при посещении сайтов-партнеров, он увидит объявления о том, где можно купить самых вкусных раков в городе.

Заказать контекстную рекламу можно в различных форматах: в виде графических, текстовых или видео-объявлений. Увидеть такие объявления можно в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и пр.

Главная цель КР – привлечение горячей аудитории на интернет-площадку и увеличение прибыли компании. Как это работает? Поисковая система анализирует запросы, сделанные пользователем, и предлагает ему объявления, касающиеся только тех товаров и услуг, которые ему интересны. Таким образом, от клиента, пришедшего по рекламному объявлению, ожидают совершения целевого действия: подписки на новости, регистрацию или оформление заказа. Кроме того, при настройке КР пользователь подробно описывает свою целевую аудиторию. Это позволяет значительно сузить круг пользователей для показа и увеличить шансы на получение прибыли с каждого посетителя.

Заказать контекстную рекламу можно только платно. Однако данный вид объявлений достаточно экономичен и выгоден. Оплата может производиться несколькими способами: за показ, за переход по ссылке и за совершение целевого действия на сайте. Учитывая то, что работа осуществляется только с подогретой аудиторией, окупаемость вложений КР оказывается гораздо выше, нежели при использовании других видов рекламы.

Говоря о КР, на практике подразумевают возможности размещения объявлений через сервисы Яндекс Директ и Google Ads.

Виды контекстной рекламы

Существует несколько классификаций КР.

По форме объявления можно разделить на графические, текстовые и видео. При этом часто можно увидеть совмещение графических и текстовых элементов в одном объявлении.

По характеру можно выделить следующие 4 вида КР:

• поисковая;
• тематическая;
• медийная;
• КР с персональным таргетингом.

Поисковая КР

Поисковая КР подразумевает размещение объявлений на страницах поисковых систем. Рекламные блоки могут выводиться справа от результатов поиска (до 10 блоков) или в верхней части страницы (2-3 объявления).

Данный вид КР характеризуется большими охватами и привлечением наиболее заинтересованной в рекламном предложении аудитории. Заказать контекстную рекламу для показа на страницах поисковой выдачи выгодна как для сектора b2b, так и для тех, кто работает с частными клиентами.

С помощью данного канала можно эффективно рекламировать самые разные товары, услуги и информационные порталы. Однако перед тем, как заказать контекстную рекламу в поисковиках, следует тщательно изучить имеющиеся ограничения (длина объявлений, запрещенные тематики и пр.).

Показ рекламных блоков на страницах поисковых систем особенно актуален для недавно созданных сайтов, которые хотят повысить свои позиции в поисковом рейтинге. Это объясняется тем, что СЕО-продвижение для таких ресурсов не может работать полноценно, так как молодой ресурс не обладает достаточным авторитетом в глазах поискового бота. Рекламные объявления помогают увеличить трафик, увеличить показатели поведенческих факторов и повысить авторитетность ресурса, благодаря отзывам совершивших покупку клиентов.

Приняв решение заказать контекстную рекламу, следует учитывать высокий уровень конкуренции. При введении запроса пользователем специальные алгоритмы оценивают сотни похожих объявлений (а также используемые ключевые фразы и качество страниц, на которые ведет ссылка) и отображают только наиболее релевантные.

Тематическая КР

Тематические рекламные блоки размещаются на интернет-площадках, близких по содержанию к товару или услуге в сообщении.

Такие объявления призваны работать с менее прогретой, чем при размещении в поисковых системах, аудиторией. Объявление может быть уже не столь актуально для клиента. Чтобы привлечь его внимание сообщение должно быть более ярким и содержательным. Крайне важно основательно подойти и к выбору запросов, наиболее точно соответствующих тематике рекламного сообщения.

Заказать контекстную рекламу с размещением на тематических площадках рекомендуется компаниям, работающим с бизнесом и с простыми потребителями. При этом следует учитывать, что в данном случае действия потенциального клиента являются предположительными, а публикация сообщения зависит от выбранной рекламодателем ставки. Блоки КР могут размещаться как на главной, так и на внутренних страницах интернет-портала.

Медийная КР

Медийная КР подразумевает под собой размещение рекламных баннеров (и им подобных инструментов) как на страницах поисковой выдаче, так и на сайтах-партнерах поисковиков.

На сегодняшний день доля медийных материалов составляет всего порядка 10 % от числа всех контекстных объявлений. Объясняется это в основном тем, что стоимость такого вида рекламы значительно выше (по сравнению с текстовыми сообщениями, например). Использовать данный инструмент рекомендуется для проведения долгосрочных компаний, целью которых является популяризация бренда.

Прежде чем заказать контекстную рекламу медийного типа, следует не только составить сравнительный анализ рекламных площадок поисковиков, но и изучить все доступные инструменты размещения. Помимо привычных всем баннеров существуют попандер, «растяжки», баннеры-«расхлопы», ричмедиа, баннеры-имитации и т.д.

КР с персональным таргетингом

Таргетированная реклама позволяет максимально четко определить характеристики целевой аудитории, а также обозначить такие свойства, как показ рекламных объявлений в определенном регионе, в определенное время и пр. Таким образом, бизнес получает целевой трафик с высокой степенью конверсии.

Кому не подходит контекстная реклама

Размышляя над необходимостью заказать контекстную рекламу Яндекс Директ или Google Ads., следует учитывать, что данный инструмент продвижения подходит не всем.

Прежде всего это касается сайтов, продвигающих принципиально новый продукт или услугу. В данном случае продвижение при помощи КР не имеет смысла, так как потенциальный клиент ничего не знает о товаре/услуге и не использует поисковые системы для поиска информации о нем.

Для увеличения интереса к товару следует использовать другие рекламные каналы или заказать контекстную рекламу с использованием ключевых запросов на максимально близкую новому продукту тематику. Однако следует учесть, что применение таких объявлений может привести к возрастанию убытков компании.

Как и в других направлениях маркетинга каждый выбранный канал продвижения и выдвинутая теория требует тщательного анализа и тестирования. Кроме того, постоянно появляются новые инструменты раскрутки, а возможности КР расширяются.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads

Яндекс Директ

Яндекс Директ – один из наиболее популярных сервисов для запуска онлайн-рекламных компаний в России. Согласно собственной статистике Яндекс Радара, объем аудитории поисковой системы составил более 150 млн пользователей на июль 2022 года. Рекламными продуктами компании пользуются более 400 тысяч заказчиков, а объем прибыли от продажи рекламных объявлений составил порядка 47 % всей выручки Яндекс.

Заказать Яндекс Директ можно в различных форматах: текстовом, графическом, текстово-графическом или в формате видео. Объявления можно будет увидеть как со стационарных, так и с мобильных устройств.

Рекламные блоки могут размещаться не только на страницах поисковой выдачи, но и на интернет-площадках сайтов-участников Рекламной сети Яндекс.

Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекс – это более 40 000 сайтов-партнеров, на которых может быть размещено ваше объявление, если вы решите заказать Яндекс Директ. Кроме того, в РСЯ входят различные мобильные приложения, Smart TV, видеосервисы, торговые площадки и т.д.

При необходимости заказать Яндекс Директ, владелец бизнеса может рассчитывать на реализацию следующих видов рекламных компаний:

Поисковая КР

Рекламные блоки будут размещаться на страницах поиска Яндекс. При этом можно выбрать один из следующих вариантов публикации:

• Спецразмещение (размещение над результатами выдачи в поиске).
• Гарантированные показы (блок с 4 объявлениями в правой части страницы поисковой выдачи).
• Динамические показы (располагаются в нижней части страницы).

РСЯ. Публикация объявлений на страницах партнеров поисковой системы, собственных ресурсах Яндекс и во внешних партнерских сетях.

После того, как клиент решил заказать Яндекс Директ, ему открываются следующие возможности настройки таргетинга:

• Тематический таргетинг. Показ объявлений на близких по тематике площадках.
• Поведенческий таргетинг. Рекламные сообщения преподносятся пользователю в соответствии с его интересами в сети. Поведенческие характеристики потенциального клиента формируются на основе истории поисковых запросов и переходов на сайты определенной тематики. В общей сложности изучается более 100 различных параметров.
• Ретаргетинг. Позволяет показывать рекламные блоки тем пользователям, которые уже имели контакт с публикациями бренда, заходили на сайт компании или уже являются ее клиентами.
• Яндекс Аудитории. Приняв решение заказать Яндекс Директ, у рекламодателей появляется возможность настройки рекламных объявлений по сегментам (например, используя геолокацию).

Говоря о возможностях таргетинга Яндекс Директ следует отметить, что поведенческие и тематические настройки использовать по отдельности не получится.

Заказать Яндекс Директ можно также для запуска перфоманс и медийных компаний. Первый инструмент предназначен для мотивации потенциального клиента к совершению конкретного действия (покупки, заявки, подписки и пр.). Результат таких проектов легко измерим.

Медийные компании нацелены на поднятие имиджа бренда. С помощью данного инструмента можно знакомить аудиторию с новым продуктом или услугой, привлекать внимание и формировать спрос.

Преимущества Яндекс Директ

1. Универсальность. Приняв решение заказать Яндекс Директ, рекламодатель получает возможность запускать различные виды рекламных кампаний, нацеленных на увеличение трафика и конверсии, либо на улучшение имиджа бренда и формирование пользовательского интереса.
2. Привлечение горячей аудитории. Благодаря возможности настройки рекламы по большому количеству параметров и использовании определенного ключевого сообщения, можно сосредоточиться на привлечении аудитории, готовой к совершению целевого действия.
3. Увеличение прибыли. Корректно настроенная реклама позволяет значительно увеличить продажи. Вложения в КР быстро окупаются.
4. Увеличение трафика для молодых интернет-ресурсов. Рекламные сообщения помогут повысить целевой трафик на сайт, в то время, когда СЕО еще не может работать на полную мощность.
5. Простота работы с личным кабинетом. Интерфейс рекламного кабинета Яндекс Директ интуитивно понятен. Здесь можно быстро редактировать текстовый контент и изображения, запускать или останавливать рекламные компании. Основная сложность заключается в точном понимании своей целевой аудитории. Чтобы провести глубокий и всесторонний анализ ЦА, рекомендуется заказать контекстную рекламу у профессионалов. Например, в агентстве «MAGWEY». Опытные маркетологи, таргетологи и специалисты по контекстной рекламе проведут все необходимые исследования и запустят рекламную компанию, которая гарантированно увеличит конверсию и принесет бизнесу прибыль.

Реклама Google Ads (Гугл)

Google – остается самой популярной поисковой системой в мире. Аудитория пользователей поисковика на апрель 2021 года составляла более 3 млрд человек.

В России Google также пользуется большой популярностью и также как и Яндекс развивает собственный сервис по запуску контекстной рекламы.

Google AdWords – универсальная платформа для привлечения клиентов. Она подходит как для крупный игроков рынка, так и для небольших фирм и индивидуальных предпринимателей. Приняв решение заказать Google Ads, владелец бизнеса получает возможность рекламировать свой продукт не только в выбранном регионе, но и на международном уровне.

Маркетинговый инструмент продвижения от Google позволяет размещать объявления на страницах поисковой выдачи (десктопная и мобильная версии), а также на посадочных страницах сайтов-партнеров.

Воспользовавшись личным кабинетом, рекламодатель имеет возможность быстро менять текст объявления, выбирать понравившийся формат, устанавливать ограничения для показов (географические и временные), изменять используемые ключевые слова, а также максимально подробно описывать характеристики целевой аудитории.

Приняв решение заказать контекстную рекламу Google, клиент получает возможность платить только за те показы, когда пользователь перешел по ссылке. Так же доступна опция установки бюджета на определенный срок и автоматическое назначение ставок.

Контекстно-медийная сеть Google

Аналогично Рекламной сети Яндекса Google Ads также предлагает своим клиентам возможность показа объявлений на партнерских интернет-площадках. Порядка 2 миллионов веб-сайтов и мобильных приложений образуют так называемую Контекстно-медийную сеть Google.

Пользователь может использовать автоматический выбор интернет-площадок для показа или выбрать их вручную. В последнем случае клиенту не придется задумываться и об используемых ключевых словах. Рекламные блоки могут размещаться как на всем веб-сайте, так и на отдельных страницах по желанию клиента.

Охват КМС Google составляет более 90% всех пользователей интернета.

Таргетинг в КМС Google:

• Таргетинг на места размещения. Приняв решение заказать контекстную рекламу Гугл, рекламодатель может вручную указывать места размещения своих объявлений. При этом можно выбрать все ресурсы с определенной тематикой, конкретные интернет-площадки (например, YouTube) и даже отдельные посадочные страницы сайтов-партнеров.
• Оптимизированный таргетинг. Учитывая цели рекламной кампании, алгоритм самостоятельно определит, какие пользователи с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке и принесут прибыль бренду.
• Таргетинг и наблюдение. Данные параметры позволяют сузить охват показа сообщений. При этом настраивать таргетинг и наблюдение можно как на уровне всей рекламной кампании, так и на уровне одного объявления.
• Google аудитории. Используя Google аудитории, пользователь с высокой точностью может определить портрет клиента. Сюда также относится ремаркетинг.

Преимущества Google Ads

1. Универсальность. Инструмент подходит для небольших компаний и огромных холдингов, может использоваться для продвижения на локальном рынке или для продвижения на международном уровне.
2. Гибкость. Рекламодатель сможет в любое время редактировать свои объявления и изменять характеристики кампании, тестировать различные варианты и выбирать лучший.
3. Простота настройки. Интерфейс личного кабинета интуитивно понятен и доступен даже для неопытного пользователя.
4. Возможность максимально точно определять целевую аудиторию. Особенности таргетинга от Google дают возможность максимально четко определять характеристики целевой аудитории. Это позволяет экономить бюджет и получать максимальную отдачу от проекта.
5. Оплата за переход. Рекламодатель платит не за количество показов, а за переходы по ссылке.
6. Автоматическое назначение ставок и интеллектуальный таргетинг (алгоритм сам подберет оптимальный момент для показа сообщения пользователю).

Где размещается контекстная реклама

Независимо от выбранного сервиса (Яндекс Директ или Google Ads), приняв решение заказать контекстную рекламу, владелец бизнеса может рассчитывать на размещение объявлений либо на страницах поисковых систем, либо на сайтах-партнерах поисковика. Партнерская сеть Яндекса носит название РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), Google – Контекстно-медийная сеть (КМС).

Обе системы используют одни и те же основополагающие принципы работы. Однако для точной и качественной настройки каждого из инструментов требуется наличие специфических знаний и опыта. Кроме того, важно глубокое понимание своей целевой аудитории, характера продукта и основ маркетинга.

Для получения высокой отдачи от рекламной кампании, привлечения горячих лидов и увеличения конверсии, рекомендуется заказать контекстную рекламу у профессионалов. Например, в маркетинговом агентстве «MAGWEY». Наши специалисты применяют самые современные и высокотехнологичные методы исследований аудитории и продукта. С легкостью находят слабые и сильные стороны, помогают клиенту взглянуть на свой товар/услугу с неожиданного ракурса. Используя полученные инсайты, маркетологи, копирайтеры и дизайнеры разрабатывают макеты объявлений и предоставляют их заказчику. После чего отобранные варианты отправляются на размещение к таргетологу. В результате клиент получает увеличение трафика и максимальную прибыль, вложения в рекламу быстро окупаются.

Сколько стоит контекстная реклама

На первый взгляд может показаться, что факторов, влияющих на стоимость контекстной рекламы всего 2: конкуренция и кликабельность объявлений. Однако, если присмотреться окажется, что их гораздо больше.

Размышляя над необходимостью заказать контекстную рекламу, необходимо тщательно разобраться в этом вопросе. На конечную стоимость кампании влияет его длительность, охват, формат, место размещения и т.л.

Остановимся более подробна на факторах, которые необходимо учитывать при формировании бюджета рекламной компании.

Конкуренция

В Яндекс Директ, как и в Google Ads рекламодатель платит за переход пользователя по ссылке из рекламного объявления. При этом все, кто заказал контекстную рекламу, борются за показ своего объявления на аукционе.

К примеру, внимательно посмотрев на формулу расчета за клик Google, можно заметить, что в числителе учитывается ставка конкурента, расположившегося ниже. Следовательно, чем больше он готов заплатить за каждого лида, тем больше придется заплатить вам. В некоторых высоконкурентных тематиках цена за один переход может доходить нескольких тысяч рублей.

Локализация показов.

Регион проведения рекламной кампании оказывает прямое влияние на бюджет. При локализации показов в Москве и Санкт-Петербурге стоимость одного клика будет значительно выше, чем, например, в Пскове. Это объясняется прежде всего большей конкуренцией. Поэтому при необходимости заказать контекстную рекламу с показами по всей России рекомендуется выделять отдельный бюджет для Москвы и Санкт-Петербурга. Это позволит сэкономить денежные средства и не завышать стоимость клика в регионах.

Ключевые фразы

Выбор ключевых фраз определяет уровень конкуренции при показе объявлений потребителю. Чем выше популярность используемого запроса, тем больше соперников придется обойти на аукционе, тем выше будет стоимость одного перехода.

Все ключевые запросы можно разделить на 3 категории:

1. Коммерческие или транзакционные. Коммерческими называют ключевики, содержащие такие слова, как «купить», «заказать», «оптом» и пр. С одной стороны, такие запросы привлекают наиболее заинтересованную в покупке аудиторию, помогая увеличить конверсию. С другой – уровень борьбы за такие ключи максимально высок. Соответственно и стоимость объявлений значительно возрастает.
2. Проблемные. При оформлении рекламного сообщения используются ключевые фразы с вопросительными словами. Например, фраза «Как приготовить стейк» может быть использована для рекламы электрогриля нового поколения. Такие ключевики позволяют привлекать на сайт аудиторию, у которой велика потребность решить какую-то проблему, но пока нет заинтересованности в конкретном продукте. Вероятность того, что потребитель совершит покупку значительно ниже, чем для коммерческих запросов, а принятое решение во многом зависит от качества оформления посадочной страницы и эффективности маркетинговых инструментов, примененных при ее оформлении. Уровень конкуренции по аким ключам значительно ниже.
3. Информационные и общие. Привлекают на сайт самую холодную аудиторию. Запросы могут не иметь прямого отношения к товару или услуге, продвигаемой брендом.

Следует отметить, что вопреки расхожему мнению уровень частотности ключевого запроса никак не влияет на стоимость клика. Не всегда «высокочастотный» значит «популярный у рекламодателей».

Таким образом, для качественного оформления рекламного сообщения и оптимизации расходов крайне важно корректно собрать семантическое ядро. Это кропотливая работа, которая у неопытного пользователя может отнять достаточно много времени. Для корректного отбора ключевых запросов, рекомендуем заказать коммерческую рекламу в маркетинговом агентстве «MAGWEY». Это позволит сэкономить силы, время и деньги.

CTR

CTR – показатель кликабельности размещенного объявления. Добившись высокого показателя CTR, можно значительно снизить стоимость рекламной компании в Яндекс Директ или Google Ads.

Одной из основных задач специалиста по контекстной рекламе – отслеживание показателя кликабельности для различных объявлений, эксперименты и поиск наилучшего варианта рекламного сообщения с высоким CTR. Для корректной оценки необходимо исследование необходимо проводить по отдельным ключевым фразам, а также отделять объявления со спецразмещением от гарантии.

Следует отметить, что CTR РК не влияет на кликабельность в поисковой выдаче, а CTR по дополнительному запросу в Яндекс Директ – на CTR по основному ключевику.

Релевантность рекламного сообщения

Высокий показатель релевантности объявления позволяет снизить его стоимость. Это связано с тем, что поисковые алгоритмы при составлении прогноза стоимости размещения учитывают предполагаемую кликабельность сообщения. Чем точнее реклама отвечает запросу пользователя, тем ниже стоимость клика. Поэтому при оформлении объявления рекомендуется использовать в тексте ключевой запрос. Особенно сильно это касается заголовков.

Релевантность и качество посадочной страницы

По заявлению самих поставщиков услуг, качество посадочной страницы оказывает прямое влияние на стоимость рекламного объявления. Однако внимание оформлению собственного ресурса стоит уделить не только поэтому.

Перейдя по ссылке, пользователь должен мгновенно понять, что он попал именно на тот сайт, который ему нужен, и что данному ресурсу можно доверять. От этого зависит, совершит ли потенциальный клиент покупку или уйдет к другому поставщику.

Для того, чтобы получить максимальную отдачу от трафика в денежном эквиваленте следует качественно оформить страницу и веб-сайт в целом. Для этого вы можете заказать СЕО-продвижение или разработку сайта с высокой конверсией с нуля в компании «MAGWEY».

Подробнее о том, каких результатов позволяет добиться СЕО оптимизация, вы можете прочитать здесь.

Подробнее о том, что такое разработка сайтов с высокой конверсией, вы можете прочитать здесь.

Минус-слова

Наличие специального фильтра позволяет пользователю исключить показы по нецелевым запросам. Например, не показывать объявление о техническом обслуживании кассовых аппаратов по запросу «найти инструкцию». Это позволяет сузить целевую аудиторию и, как следствие, повысить CTR. Чем выше CTR, тем ниже стоимость за переход.

Расширения рекламных объявлений

Расширения – эффективный инструмент для повышения кликабельности объявления и снижения стоимость КР. Рекламный блок, использующий их, выглядит значительно привлекательнее.

Следует отметить, что Google Ads предоставляет гораздо больше возможностей расширить сообщение, но при этом автоматически миксует расширения, принимая решение о том, какие из них показывать самостоятельно.

Тип устройства, время показа, корректировки КР

Время показа влияет на стоимость контекстной рекламы опосредовано. Это объясняется тем, что в разное время суток активность конкурентов может быть различна. Например, показывая объявления только ночью можно значительно сэкономить. Однако при запуске РК все же следует ориентироваться на время активности целевой аудитории. В противном случае эффективность размещения существенно снизится.

Аналогичное влияние на цену РК оказывает выбранный для показов тип устройств. Как правило, конкуренция за показы на мобильных устройствах может быть значительно ниже. Например, если сайт соперника не имеет мобильной версии или адаптивного дизайна.

На стоимость переходов также могут влиять различные корректировки. Например, базовая ставка может не сработать, если конкурент выставил повышающую корректировку на определенную возрастную группу. Тогда объявления для данной категории пользователей не попадет в выдачу.

Чтобы добиться максимального эффекта и правильно рассчитывать бюджет кампании, рекомендуется создавать уникальные рекламные сообщения для различных возрастных групп. Например, для категории мужчин от 25 лет основным мотивом для покупки игровой приставки может стать возможность отдохнуть после работы, а для категории от 18 до 25 – весело провести время с друзьями.

Понять рентабельность вложений в каждую категорию пользователей помогут специальные сервисы Google Analytics и Яндекс.Метрики. Создать качественные объявления, приносящие максимум прибыли помогут профессионалы. Чтобы заказать контекстную рекламу в «MAGWEY» , свяжитесь с нами по телефону .

Остановка/перезапуск РК

Приостановка РК может сказаться на стоимости переходов как позитивно, так и негативно. Дело в том, что изначально система оценивает стоимость, исходя из прогнозов. Однако после того, как накапливается определенная статистика кликабельности, она также принимается во внимание поисковиком при установке цены.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Окупаемость контекстной рекламы во многом зависит о качества ее оформления, понимания специфики собственного продукта и целевой аудитории. Несмотря на то, что пользоваться личными кабинетами Яндекс Директ и Google Ads достаточно просто, без специфических знаний в области рекламы и маркетинга тут не обойтись. Кроме того, ведение РК требует постоянного отслеживания статистики и контроля показателей, внесения различных изменений и корректировок. Для получения максимальной прибыли рекомендуется заказать контекстную рекламу у профессионалов компании «MAGWEY».

Преимущества КР

1. Ненавязчивость. Контекстная реклама (особенно речь идет о размещении на страницах поисковых систем) выглядит максимально органично, не раздражает пользователя. А в случае с поисковой рекламой Яндекс часто воспринимается, как результаты поиска.
2. Быстрая окупаемость вложений и максимальный уровень конверсии. На сайт приходят пользователи, готовые совершить покупку.
3. Высокий показатель CTR. Благодаря тому, что рекламное сообщение релевантно запросу пользователя и показывается только в тот момент, когда потенциальный клиент ищет информацию о продукте, показатель кликабельности КР стабильно высокий. Перешедшие по ссылке пользователи в большинстве случаев готовы совершить целевое действие.
4. Точный прицел на аудиторию. Возможность отбора целевой аудитории по множеству различных характеристик и геолокации, позволяет показывать объявления пользователям готовым к совершению покупки во время их максимальной активности в сети.
5. Быстрое привлечение трафика на сайт. Количество лидов увеличивается сразу после запуска рекламной кампании.
6. Универсальность. Подходит для продвижения любых товаров и услуг. В отличие от СЕО позволяет мгновенно увеличить трафик даже на только что созданный сайт.

Недостатки КР

1. Сложность настройки. Некорректный подбор ключевых, ошибки в описании целевой аудитории и непрофессиональное оформление объявлений могут приводить к возрастанию убытков и неэффективности рекламной кампании. Чтобы получить максимальное количество горячего трафика, увеличить продажи и с максимальной отдачей расходовать бюджет, рекомендуется заказать контекстную рекламу в «MAGWEY». Специалисты нашего маркетингового агентства обладают всеми необходимыми навыками, высокой квалификацией и большим опытом.
2. Высокая стоимость. Принимая во внимание возрастающую конкуренцию в большинстве ниш, следует учитывать, что в большинстве случаев стоимость КР будет достаточно высокой (в среднем порядка 30 р за клик).
3. Кратковременный эффект. Рекламные объявления начинают приносить трафик сразу после запуска рекламной кампании. Однако, при прекращении показов, трафик также быстро сойдет на нет.

Поддерживать высокий трафик на протяжении долгого времени, увеличивать органический трафик и число постоянных клиентов, повышать позиции сайта в поисковой выдаче, усовершенствовать внешний вид и содержание площадки, рекомендуется заказать СЕО-продвижение в маркетинговом агентстве «MAGWEY». Несмотря на большие денежные вложения, это также поможет снизить стоимость одного перехода. При СЕО-оптимизации CTR составляет порядка 1 р.

Подробнее о том, что такое СЕО-продвижение Вы можете узнать здесь.

Google реклама ушла из РФ. Яндекс Директ остался

Проблемы у пользователей Google Ads начались еще в начале марта 2022 года. Позже официальные представители компании объявили о приостановке деятельности сервиса в связи с «чрезвычайными обстоятельствами» и «растущими требованиями цензуры в России». При этом ограничения коснулись не только КР на страницах поисковой выдачи, но и на ресурсах партнерской сети Гугл.

Почему Google Ads приостановил работу?

Причин для приостановки работы сервиса по запуску рекламных компаний может быть множество. Однако наиболее вероятными факторами, повлиявшими на данный процесс, являются следующие:

1. Огромный поток политической рекламы. Поток рекламных сообщений политического характера вызвал определенные проблемы с модерацией внутри системы. Поэтому, чтобы избежать возникновения разногласий с контролирующими организациями и полной блокировки на территории нашей страны, руководство компании приняло решение ограничить возможности создания новых рекламных кампаний.
2. Забота о репутации. Не стоит забывать, что Google – американская корпорация. В виду того, что на Западе началось массовое осуждение действия российских властей, компания приняла решение приостановить действие сервиса, чтобы снизить риски репутационных потерь.

Также велико влияние нестабильности рубля и многих других факторов. Истинные причины пользователям не известны. Однако российским рекламодателям необходимо понимать, как дальше будет изменяться рынок и как существовать в сложившейся ситуации.

Возможные варианты развития событий

Google Ads полностью уходит из России. Заказать контекстную рекламу можно только в Яндекс.Директ.

Полная блокировка рекламных кабинетов Гугл чревата тем, что все рекламодатели массово начнут переносить свои кампании в Яндекс Директ. А принимая во внимание невозможность использовать Facebook (как одну из мощнейщих рекламных систем), количество пользователей РСЯ возрастет в разы.

Кроме того, можно прогнозировать и отток пользователей в поисковые системы, свободные от рекламы. Таким образом, монополизация рынка контекстной рекламы и огромная конкуренция грозят тем, что цены на размещение и показ объявлений значительно вырастут.

Китайские сервисы Baidu и WeChat.

В сложившихся обстоятельствах, когда западные компании полностью покидают российский рынок. А руководство страны переориентируется на восток, вполне логично предположить приход китайских сервисов.

С одной стороны это позволит создать здоровую конкуренцию, с другой – данный процесс займет достаточно много времени и не может произойти сиюминутно.

Возвращение Google.

Данный сценарий позволяет надеяться на то, что повышение конкуренции в Яндекс Директе носит временный характер и снизится сразу же после возвращения Google на российский рынок.

Что делать рекламодателям

По статистике более 80% рекламодателей предпочитали заказать контекстную рекламу в Яндекс Директ, полностью игнорируя аналогичный сервис от Гугл, поэтому каких-то существенных изменений ожидать не стоит.

Наиболее существенным последствием ухода Google Ads станет подорожание рекламных кампаний. При этом для каждой отдельной ниши коэффициент будет свой. Это объясняется влиянием покупательской способности потребителей и отказом от товаров, которые не относятся к категории первой необходимости.

Заказать контекстную рекламу в «MAGWEY»

Точное описание характеристик целевой аудитории, настройка таргета и внешнее оформление рекламных объявлений – сложная задача, справиться с которой под силу только профессионалам. Только приняв решение заказать контекстную рекламу в специализированной организации, такой как «MAGWEY», рекламодатель сможет обезопасить себя от пустой траты денег и потери времени. Наши специалисты разработают уникальные рекламные материалы и обеспечат максимальный приток трафика на сайт и высокие показатели конверсии.

Рекламная компания требует не только точной настройки, но и постоянного отслеживания статистических показателей. Это связано с тем, что конкурентная обстановка постоянно меняется, изменяется товарный ассортимент заказчика и набор инструментов по созданию и продвижению объявлений.

Для получения постоянного трафика и прибыли требуется на постоянной основе отслеживать все изменения и своевременно производить корректировки.

Ведение РК – сложный процесс, требующий много времени и усилий.

Корректная и максимально тонкая настройка РК, а также ее профессиональное ведение, поможет быстро отбить бюджет и максимально увеличить прибыль.

Все работы по анализу целевой аудитории, настройке и сопровождению рекламных объявлений готовы взять на себя специалисты компании «MAGWEY». Выбирая нас, вы выбираете высокое качество работ и гарантированный результат.

Чтобы заказать контекстную рекламу в «MAGWEY», свяжитесь с нами по телефону горячей линии 7 (495) 085-34-98, заполнив форму обратной связи или направив обращение на нашу электронную почту info@magwey.ru. Наши специалисты с удовольствием ответят на все волнующие вас вопросы и проконсультируют относительно нюансов заказа тех или иных услуг.

Автор: Скобликова Марина

Видео

В моей практике я привык задавать клиентам множество вопросов. Ответы на них помогают понять, что к какому результату необходимо стремиться, как лучше выстроить взаимодействие и какую стратегию по достижению нужных значений KPI взять на вооружение. В рамках «брифа» заказчику предстоит предоставить максимально подробную информацию по следующим темам:

1. Информация о компании. Название, сфера деятельности, основные направления развития, стратегически важные товары и услуги.
2. Информация о конкурентах. Какие компании клиент считает основными конкурентами. Названия и ссылки на их площадки в интернете.
3. Информация о целевой аудитории. Описание характеристик среднестатистического клиента компании: возраст, пол, образование, интересы, доход, образ жизни и пр.
4. Прошлые результаты. Есть ли у клиента опыт в контекстной рекламе. Потребуется описать удачные и неудачные проекты, указать пожелания.
5. Цель. Зачем клиенту контекстная реклама. Например, прорекламировать новую услугу или товар, освоить новые рынки, привлечь новых клиентов.
6. Критерии оценки эффективности рекламы. При достижении какого результата клиент будет считать работу специалиста успешной: большое число показов, увеличение количества кликов, оформленные заявки, заполнение формы или что-то иное.
7. Ежемесячный бюджет и цена клиента. Потребуется описать, какой бюджет клиент закладывает на реализацию проекта (в месяц), и какая стоимость клиента/заявки/клика его устроит.

Я обозначил лишь основные вопросы, которые содержатся в брифе. На практике их число может изменяться в зависимости от индивидуальных особенностей каждого проекта. Подробные ответы на них помогают специалистам по контекстной рекламе выстроить корректную стратегию, обозначить конечные цели и сделать оптимальное коммерческое предложение.

В то же время на первой встрече потенциальный заказчик также хочет получить информацию по наиболее острой для него проблематике. В данном случае, моя задача, как исполнителя, максимально заинтересовать клиента и развеять все имеющиеся с его стороны сомнения. Далее я расскажу о наиболее популярных вопросах, которые задают заказчики и постараюсь кратко ответить на них.

«Есть ли опыт в моей тематике?»

Это один из самых частых вопросов, которые можно услышать от заказчика. Клиенты полагают, что наличие опыта работы с подобными проектами – это залог успеха. Это предположение довольно справедливо. Однако следует заметить, что оно не является решающим фактором в достижении KPI.

На стратегию и отклик от рекламной кампании действует множество факторов: геолокация, бюджет, качество сайта, статус рекламируемого продукта (эконом/элит). Поэтому даже в схожих тематиках стратегия и инструменты могут быть различны. В противном случае есть вероятность получить клон кампании от предыдущего клиента, который совсем необязательно подойдет под конкретный проект.

«Какой должен быть бюджет?»

Что бы ответить на этот вопрос, специалисту потребуется собрать максимально полную информацию по следующим вопросам:

• регион рекламирования,
• ситуация на аукционе (спрос + активность конкурентов),
• конверсия сайта и многое другое.

Однако следует учитывать, что, в любом случае, это будет лишь прогнозируемый бюджет, с которым кампания будет стартовать. Со временем он может изменяться в большую или меньшую сторону.

«Что делать, если конкурент начнет скликивать мою кампанию?»

Во-первых, нужно убедиться, что действительно кампанию кто-то скликивает. Один из признаков работы конкурентов – резкий рост количества посещений без видимых на то причин. При этом качество переходов низкое.

Во-вторых, бояться этого не стоит. Яндекс не списывает средства за повторный клик и ведет активную борьбу с мошенническими действиями подобного характера. Все рекламодатели защищены программой Антиклик, а переходы перепроверяются. Если к каким-то из них предъявляются сомнения, то средства возвращаются на аккаунт.

«Есть ли гарантия продаж?»

Подобные гарантии могут дать либо агентства однодневки, задача которых завлечь клиента, либо крупные холдинги, которые заберут на себя ответственность за наполнение сайта, работу с вашими менеджерами и т. д. Однако ценой таких услуг может стать часть бизнеса.

Продажа – это путь, который проходит потребитель. На пути к покупке он проходит множество этапов:

• Пользователь должен увидеть предложение;
• Предложение должно заинтересовать;
• Сайт должен подтолкнуть к действию;
• Менеджер должен грамотно обработать заявку и т. д.

Слабое звено может находиться как в начале, так и в конце цепочки. Соответственно рекламное агентство не может гарантировать целостность всего пути. Мы можем гарантировать лишь соблюдение наших договоренностей в нашем поле ответственности.

Автор: Миротин Алексей, специалист по контекстной рекламе.