Красивый дизайн, качественное оформление карточек товара, полноценный каталог и интеграция с системами электронных платежей очень важны для интернет-магазина. Однако для успешного развития бизнеса этого недостаточно. Чтобы иметь стабильно высокий трафик и прибыль, необходимо заказать СЕО оптимизацию магазина.
Что такое СЕО-оптимизация
СЕО-оптимизация (англ. Search Engine Optimisation) – термин, обозначающий широкий комплекс мероприятий по выведению интернет-ресурса на первые строчки выдачи поисковых систем, таких как Яндекс, Google и пр.
СЕО-продвижение – один из самых эффективных и дешевых способов привлечь органический трафик на свою страницу. Применив специальные инструменты и методы СЕО-специалисты добиваются того, что веб-сайт оказывается в первой 10 поисковой выдачи по ключевому запросу. Как следствие, количество переходов по ссылке естественным способом возрастает. Согласно исследованиям, проведенным американскими маркетологами, основная часть пользователей при вводе поискового запроса обращает внимание лишь на ресурсы, показанные на первой странице Google. Переход по ссылкам на второй странице выдачи совершают лишь 0,78 % пользователей.
Особенности СЕО-оптимизации интернет-магазинов
Электронная коммерция – это один из самых быстроразвивающихся рынков. Число онлайн-продаж постоянно растет. Но и количество онлайн-площадок, желающих заполучить внимание пользователей увеличивается. В условиях большой конкуренции раскрутка веб-сайта отнимает много времени и требует специфических знаний и навыков. Для того, чтобы сократить срок проведения всех необходимых работ и достичь наибольшего эффекта рекомендуется заказать СЕО оптимизацию магазина у профессионалов. Маркетинговое агентство «MAGWEY» имеет огромный опыт выведения торговых онлайн-площадок в ТОП Яндекс и Google. Наши специалисты точно знают на что обратить внимание при работе с e-commerce ресурсами, ведь продвигать их как обычный сайт не целесообразно.
Сложность работы с интернет-магазинами заключена в их специфике и связана прежде всего со следующими факторами:
- Большое количество страниц требуют тщательной проработки содержимого. Много ресурсов уйдет и на поиск дублей, препятствующих высокому ранжированию.
- Каталог со сложной структурой. Основная проблема заключается в создании удобной и понятной пользователю навигации. Необходимо сделать так, чтобы из-за многообразия похожих продуктов разных брендов карточки товаров не дублировались, а сайт не становился слишком «тяжелым».
- Необходимость постоянно поддерживать актуальность данных, поддерживать безопасность соединений и протоколов, решать различные проблемы юзабилити и пр.
Избежать возникновения различных проблем и выстроить качественный ресурс, готовый к продвижению в ТОП, можно, если заказать СЕО оптимизацию магазина еще на стадии разработки проекта. Под чутким руководством профессионалов будет сформировано актуальное семантическое ядро и оформлена корректная, способная к естественному расширению структура, а также учтены и другие важные СЕО-факторы.
Если площадка функционирует уже давно, процесс подготовки к продвижению может занять значительное количество времени, трудовых и денежных вложений. Перед тем, как приступить к выработке стратегии потребуется провести полноценный и разносторонний анализ интернет-магазина, выявить имеющиеся проблемы и устранить их.
Подготовка интернет-магазина к СЕО-оптимизации
Подготовка ресурса к продвижению – одна из важнейших составляющих работы СЕО-специалиста. Главная задача здесь – сделать сайт видимым для поисковых алгоритмов, то есть привести его в соответствие с требованиями ботов.
На данном этапе необходимо провести тщательный аудит наиболее популярных сайтов-конкурентов в выбранной тематике. Используя специальные инструменты и сервисы, подрядчик должен оценить дизайн, структуру, особенности разделения товаров на категории, сбор семантического ядра и пр. На основании полученных данных СЕО-специалист сможет составить представление о том, какие интернет-магазины пользуются наибольшей популярностью и чего не хватает продвигаемому ресурсу.
Задача сделать веб-сайт лучше, чем у соперников. Здесь в ход идут: УТП (уникальное торговое предложение), наглядные контактные данные, простой и понятный интерфейс, минимум рекламы на главной странице, понятная форма заказа и другие факторы, делающие площадку более привлекательной для клиентов. Так же важна и актуальность отображаемых в каталоге цен.
Для уже работающих ресурсов необходимо провести СЕО-аудит. Исследование должно затрагивать техническую составляющую, юзабилити, структуру, контент, имеющуюся ссылочную массу и пр. Для более качественного и полноценного выполнения работ на данном этапе рекомендуется заказать СЕО оптимизацию магазина у профессионалов, например, в агентстве «MAGWEY».
Разработка эффективной стратегии продвижения
После проведенного аудита конкурентов и собственной площадки, необходимо выстроить стратегию эффективного выведения ресурса в ТОП Яндекс и Google. В среднем, план работ рассчитывается на несколько месяцев, по истечении которых должны быть получены желаемые результаты. Растянутость во времени определяется состоянием веб-площадки на момент начала работ, а также степенью конкурентности выбранной ниши продвижения.
Важно помнить и о том, что даже самая качественная и эффективная стратегия нуждается в регулярной корректировке. Это связано прежде всего с тем, что поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, выдвигая все новые требования к интернет-ресурсам. Также могут измениться и предпочтения пользователей. Чтобы быть в курсе всех тенденций и быстро реагировать на них, рекомендуется заказать СЕО оптимизацию магазина в специализированной организации, такой как маркетинговое агентство «MAGWEY».
Стратегия СЕО-продвижения должна содержать следующие сведения:
-
- География охвата.
При ранжировании торговых онлайн-площадок, одним из ключевых факторов является географическая принадлежность ресурса. Даже, если продажи осуществляются по всей России, есть один или несколько приоритетных регионов. Причиной тому является поведение клиентов. Чаще всего люди ищут товары в своем регионе и рассчитывают на более быструю доставку.
-
- Семантическое ядро.
Представляет из себя список ключевых запросов пользователей, наиболее точно отображающих содержание интернет-площадки. По выделенным словам или фразам будет осуществляться раскрутка веб-сайта. При этом в состав семантического ядра включаются высокочастотные (являющиеся основой ядра), среднечастотные и низкочастотные запросы.
-
- Внешние факторы продвижения.
Включают разработку рекламной компании, увеличение трафика при помощи ссылок и статей на сторонних ресурсах, создание информационных поводов, размещение пресс-релизов, ведение собственного блога, работа с социальными сетями и прочие инструменты по увеличению узнаваемости бренда.
-
- Нюансы контент-стратегии.
Специфика и график публикаций, составление адресной рассылки, взаимодействие с купонаторами и пр.
Работа по СЕО-оптимизации онлайн-магазина
После того, как все подготовительные работы проведены, а стратегия продвижения составлена, можно приступать непосредственно к выведению ресурса в ТОП поисковой выдачи.
Улучшение технического состояния
Чтобы интернет-магазин соответствовал требованиям поисковых ботов необходимо:
- Устранить дублирующие страницы.
- Устранение битых ссылок.
- Устранить ошибки кода (HTML и CSS).
- Избавление ЧПУ – URL-адреса от лишних символов. Создание простой и понятной ссылки как для пользователей сети, так и для поисковиков.
- Скрыть фильтры от индексации.
- Оформить метатеги в соответствии с ключевыми запросами (title, description и заголовки первого уровня H1). Некоторые специалисты облегчают себе задачу, используя специальные маски для составления текста метатегов. Однако данный подход менее эффективен, нежели ручное оформление.
- Использовать микроразметку. Данный инструмент позволит выделить определенную часть текста на странице, которая в дальнейшем попадет в сниппеты поисковой выдачи. Здесь важно корректно разместить товары, стоимость, контакты организации и отзывы клиентов.
- Увеличить скорость загрузки страниц.
- Ошибка 404. Страница с ошибкой сервера может принести дополнительный трафик владельцу интернет-магазина в том, случае, если она правильно оформлена. На ней можно разместить ссылку на главную страницу, подразделы каталога или карточки наиболее популярных товаров.
- Оформить карточки товаров. Загрузить качественные изображения, создать уникальный текст, наполненный ключевыми словами, описать характеристики, добавить раздел с отзывами, спроектировать блоки с похожими продуктами и сопутствующими товарами, реализовать возможность сравнения нескольких позиций и пр.
Проработка технической составляющей площадки требует вмешательства ИТ-специалиста. Одной из причин, по которой рекомендуется заказать СЕО оптимизацию магазина в «MAGWEY», является наличие штатного айтишника. Под руководством СЕО-специалиста сотрудник быстро и качественно отредактирует сайт без необходимости долгого согласования и многочисленного исправления ошибок.
Индексация
Отдельно стоит выделить инструменты, позволяющие значительно ускорить индексацию поисковыми роботами страниц онлайн-каталога. Речь идет о скриптах Robots.txt и Sitemap.xml.
Robots.txt позволяет реализовать сразу несколько СЕО-задач: указать страницы, подлежащие индексации, и те, что индексировать запрещено; оформить разные протоколы для каждой поисковой системы в отдельности; показать алгоритму путь к карте ресурса.
Файл Sitemap.xml содержит ссылки на все страницы площадки и ранжирует их в зависимости от важности для индексации.
Подключение панелей Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
Данные сервисы позволят вовремя обнаруживать ошибки сайта, проблемы с доступом, попытки взлома системы, а также отслеживать процесс индексации страниц и движение в поисковой выдаче по ключевым запросам.
Формирование структуры сайта
Понятная и простая структура онлайн-площадки будет по достоинству оценена не только посетителями, но и поисковыми роботами. В идеале структура ресурса должна основываться на семантическом ядре, где главная страница содержит основной высокочастотный запрос, а подразделы оформлены в соответствии с выбранными средне- и низкочастотными ключами.
Качественная структура должна обеспечивать возможность пользователю находить нужную информацию максимально быстро. Желательно оформить блок со строкой поиска и фильтром.
При разработке структуры важно обращать внимание на следующие моменты:
- Названия разделов следует делать короткими и понятными обывателю;
- Списки подразделов должны учитывать предложения пользователей и производителей, соответствовать разделению продукции по видам, брендам и пр.;
- Второстепенные признаки разделения товаров на категории не следует выносить в основное меню. Их целесообразнее поместить в фильтры;
- Главное меню площадки должно содержать блоки с информацией о компании, контактах, условиях доставки и т.д.
- Используйте принцип «хлебных крошек»: пользователь должен иметь возможность вернуться на главную страницу сайта из любого подраздела.
Оптимизация разделов
Оформление разделов должно содержать полезную для пользователей информацию, а не только бестолковое перечисление ключевых запросов. Профессионалы знают, что в последнее время поисковые алгоритмы все больше ориентируются на поведенческие факторы при ранжировании. Чтобы клиент больше времени проводил на вашем ресурсе и чаще совершал целевое действие необходимо, чтобы контент был максимально полезен (и при этом содержал ключи из семантического ядра), графическое сопровождение отличалось высоким качеством и уникальностью, а УТП выделяло онлайн-площадку среди конкурентов.
Контакты
Владельцы интернет-магазинов привыкли много времени и сил тратить на разработку форм заказа, однако часто забывают о наиболее популярном способе связи среди клиентов. Речь идет о телефонных номерах.
Телефон для связи с отделом продаж должен располагаться на видном месте. При этом он должен быть доступен не только на главном экране, но и на каждой отдельно взятой странице ресурса.
При оформлении раздела «Контакты» рекомендуется соблюдать следующие правила:
- Укажите коды регионов и мобильных операторов.
- Оформляйте контакты текстом, который можно скопировать, а не картинкой.
- Реализуйте возможность набора номера прямо с сайта.
- Укажите время работы оператора.
- Не прячьте и не выделяйте контакты слишком сильно.
Более подробную информацию о работе служб поддержки, офисов и пр. разместите на отдельной странице ресурса. Дополните текстовый контент фотографиями, картой и пр. Это позволит выделиться на фоне конкурентов.
Доставка и оплата
Страница с подробной информацией о способах доставки и оплаты – один из важнейших факторов, влияющих на лояльность посетителей. Оформлению данного раздела следует уделить особое внимание. Сведения о доставке должны быть максимально наглядны и структурированы. Клиент должен иметь возможность оплатить понравившийся товар различными способами. Чем их больше, тем выше процент совершения покупки.
Работа с карточками товаров
Карточке товара на коммерческом ресурсе должно уделяться максимально большое внимание.
Title, Description, заголовки H1 должны содержать релевантные запросы пользователей. Описания следует сделать максимально понятными и подробными. Текст при этом должен быть уникальным и содержать ключи. Фотографии должны отличаться высоким качеством, но при этом загружаться максимально быстро. Не забудьте оформить раздел с характеристиками продукта. Преимуществом будет реализация возможности перехода в соответствующий фильтр при клике на описание параметра. Например, при клике характеристики игрушки «развивающая» есть возможность просмотреть другие развивающие игрушки.
Ссылочная масса
Работа с ссылочной массой требует высокого профессионализма и специфических знаний. Поэтому для наращивания количества ссылок рекомендуется заказать СЕО оптимизацию магазина у профессионалов. Благодаря большому опыту в продвижении интернет-магазинов специалисты агентства «MAGWEY» подберут необходимые в каждом конкретном случае инструменты и способы, позволяющие увеличить авторитетность ресурса перед поисковыми алгоритмами естественно и безопасно. Плохо продуманная стратегия может привести к бану площадки, потере времени и денег.
Мобильное приложение интернет-магазина
Если для обычного сайта СЕО-специалист обязательно порекомендует разработать и внедрить мобильную версию, то, приняв решение заказать СЕО оптимизацию магазина, представитель электронной коммерции получит рекомендацию создать собственное мобильное приложение.
Уже в 2017 году по данным Google более 57 % пользователей предпочитали находить и покупать товары с использованием мобильных устройств и специальных приложений. Программа позволяет увеличивать конверсию в несколько раз, так как работает быстрее, чем сайт в интернете, и отличается более простым интерфейсом.
Перелинковка
Внутренние ссылки помогают не только улучшить поведенческие факторы ранжирования за счет увеличения времени, проведенного на сайте, но также позволяют снизить процент отказа и увеличить конверсию. Ссылки необходимо размещать в карточках товара (блоки «сопутствующие товары», «с этим товаром покупают»), на страницах разделов, в информационных статьях и пр.
Информационный раздел
Раздел с полезной и актуальной информацией может стать для торговой площадки дополнительным источником целевого трафика. При этом ресурс значительно улучшит свои позиции в поисковой выдаче за счет поведенческих факторов, увеличения ссылок на каталог с товарами и большего количества ключевых запросов на площадке.
Как мы видим основной особенностью продвижения онлайн-магазина становится приоритет коммерческих факторов, отработка текстового и графического контента. При этом торговой площадке гораздо больше требуется регулярный СЕО-аудит, нежели информационному ресурсу. Это связано с постоянно изменяющимся ассортиментом, необходимостью особо тщательно контролировать безопасность площадки и различным поведением пользователей. Для наиболее качественного сопровождения, выведения площадки в ТОП Яндекс и Google и удержания лидирующих позиций рекомендуется заказать СЕО оптимизацию магазина в организации с большим опытом проведения подобных компаний. Например, в маркетинговом агентстве полного цикла «MAGWEY».
Актуальные тенденции в СЕО-продвижении магазина
В 2022 году сохраняется тенденция ранжирования страниц в соответствии с их релевантностью поисковому запросу и удобству ресурса для посетителя. Поисковые алгоритмы отдают большое значение поведенческим факторам, а это значит, что основной задачей специалистов по продвижению становится создание идеального для пользователя ресурса: комфортного, понятного, логичного и интересного.
Заказать СЕО оптимизацию магазина рекомендуется еще на этапе его создания. Это дает возможность с самого начала учесть все необходимые факторы ранжирования и привлечь больше трафика. Однако заказать СЕО оптимизацию магазина можно и для давно существующих площадок. При этом стоит учесть, что денежные и временные расходы в данном случае увеличатся.
Среди наиболее актуальных СЕО-трендов для сферы электронной коммерции в 2022 году можно выделить следующие:
-
- Адаптация под мобильные устройства и создание собственных приложений.
В 2021 году завершился переход Google на можель индексации Mobile First. Тренд подразумевает, что более высоко ранжируются ресурсы, разработавшие специальную версию сайта для мобильных устройств. Отмечается и явная тенденция к увеличению пользования мобильными приложениями при поиске и покупке товара.
-
- Качество сайта
Алгоритм Page Experience оценивает ресурс на безопасность, наличие HTTPS и защиты от вирусов, время задержки первого действия (FID), качество отображения контента, наличие слишком навязчивой рекламы и пр. Если говорить в общем, то Page Experience исследует поведенческие факторы и удобство страницы для пользователя.
-
- Индексированный отрывок текста в поисковой выдаче.
Алгоритм Passage Indexing позволяет размещать в поисковой выдаче избранный фрагмент текста. Для торговых площадок это возможность разместить привлекательное торговое предложение прямо на странице с результатами поиска по ключевому запросу. Однако, чтобы ей воспользоваться необходимо не только грамотно оформить контент, но и применить микроразметку. Это еще один повод заказать СЕО оптимизацию в агентстве «MAGWEY». Наши специалисты всегда держат руку на пульсе и знают, как умело воспользоваться малейшими изменениями принципов работы поисковиков.
-
- Структура интернет-магазина.
Корректно выстроенная структура сайта является одним из ключевых факторов поддержания лояльности со стороны клиентов и более высокого ранжирования в поисковой выдаче.
Чтобы войти в ТОП интернет-магазин должен обладать четко выстроенной последовательностью и логичностью блоков. Вся необходимая информация должна быть доступна в пределах 2-3 кликов. В идеале структура сайта должна строиться на семантическом ядре. Поэтому для ее корректного оформления рекомендуется заказать СЕО оптимизацию в специализированной компании.
-
- Принцип E-A-T.
Суть данной концепции заключается в высоком качестве контента страниц, его экспертности и подлинности.
Заказать СЕО оптимизацию магазина
Раскрутка сайта, работающего в сфере e-commerce, представляет из себя сложный и многогранный процесс, требующий профессиональных навыков в различных областях продвижения. Для получения идеального с точки зрения поисковиков и пользователей ресурса потребуется работа целой команды специалистов. Чтобы сберечь нервы и получить гарантированно высокий трафик, мы рекомендуем заказать СЕО оптимизацию магазина в маркетинговом агентстве полного цикла «MAGWEY». В нашей команде слаженно трудятся более 50 штатных специалистов различных областей. Объединенная общей целью команда работает на результат и добивается вывода сайта в ТОП Яндекс и Google в кратчайшие сроки.
Мы оказываем маркетинговые услуги, начиная с 1994 года. Большой опыт в сопровождении торговых площадок дает нам конкурентные преимуществ. Зная все особенности функционирования интернет-магазинов, мы добиваемся результатов гораздо быстрее конкурентов. При этом, одной из главных целей нашей команды остается доведение площадки до идеального во всех отношениях ресурса.
Для того, чтобы заказать СЕО оптимизацию магазина в Москве:
- Позвоните по телефону +7 (495) 085-34-98.
- Заполните форму на обратный звонок у нас на сайте.
- Напишите нам на электронную почту info@magwey.ru.
Обратите внимание! Маркетинговое агентство «MAGWEY» предлагает провести аудит Вашего сайта совершенно бесплатно. На основании тщательного всестороннего анализа мы предоставим Вам подробный и понятный отчет, составим план необходимых работ. Это позволит правильно распределить бюджет и получить наилучший результат.
