В настоящее время заметно выделяются два наиболее популярных способа привлечения трафика на сайт. Речь идет о контекстной рекламе и СЕО-продвижении.
В нашей статье мы расскажем, чем отличаются данные направления интернет-маркетинга, каковы их плюсы и минусы, а также почему следует заказать СЕО продвижение, даже если Вы уже используете контекстную рекламу.
Содержание
- Что такое СЕО
- Что такое контекстная реклама.
- СЕО и контекстная реклама: основные отличия.
- SEO или контекстная реклама: что выбрать.
- Преимущества и недостатки СЕО
- Основные методы СЕО
- Заказать СЕО продвижение: черные методы раскрутки.
- Заказать СЕО продвижение: какие методы больше не работают в 2022 году.
- Где заказать СЕО продвижение качественно.
Что такое СЕО
СЕР-продвижение или Search engine optimization – это эффективный способ повысить органический трафик на сайт, путем повышения качества самого ресурса и приведение его в соответствие требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей. Данный процесс состоит из нескольких этапов и требует привлечения профессионалов различных направлений. Несмотря на то, что предложений по раскрутке веб-сайтов на рынке великое множество, заказать СЕО продвижение рекомендуется в специализированном агентстве.
В настоящее время без применения различных СЕО-инструментов не только невозможно достигнуть первых строк поисковой выдачи, но и возрастает риск вообще быть исключенным из поискового рейтинга. Какой бы качественный и экспертный контент не содержала площадка, если ее технические характеристики не отвечают требованиям алгоритмов Яндекс и Google, боты просто не проиндексируют сайт и при введении ключевого запроса ссылка на площадку не отобразится даже на самых последних страницах.
Следование качественной стратегии оптимизации, составленной профессионалами, позволяет добиться значительного улучшения позиций ранжирования уже после первого этапа работ. В то же время важно учитывать применяемые для раскрутки методы. Недобросовестные оптимизаторы часто прибегают к серому и черному СЕО, что позволяет достигнуть ТОПа в рекордно короткие сроки. Однако уже через некоторое время после окончания работ будет наблюдаться существенный спад трафика, а в худшем случае грозит попаданием под фильтры и пожизненным баном.
Чтобы результаты оптимизации носили долговременный эффект, а владельцу веб-сайта не нужно было опасаться введения санкций, заказать СЕО продвижение рекомендуется в надежном специализированном агентстве. Комплексная всесторонняя работа над проектом позволит добиться значительного повышения трафика, узнаваемости и позиций ранжирования.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама – это специфический вид привлечения трафика на сайт, путем публикации на страницах интернет-площадок, мобильных приложений, каталогов и пр. рекламных материалов, основанных на поисковых запросах пользователей.
Контекстная реклама позволяет привлечь на сайт посетителей, которые уже искали информацию на заданную тематику и готовы к покупке. Инструмент позволяет увеличить просмотры в конкретном регионе, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.
В качестве сервисов настройки и распространения рекламных объявлений чаще всего используются Яндекс Директа и Google Ads. При этом у владельцев бизнеса есть возможность использовать несколько видов компаний:
- Поисковая реклама. Объявления видны при переходе на страницы поиска Яндекса или Google.
- Раскрутка при помощи объявлений, публикуемых на сайтах-партнерах поисковых систем.
- Смарт-баннеры Яндекс Директ. Динамический контент таких баннеров формируется на основе фида (файл с информацией о товарном ассортименте) и характере поисковых запросов пользователя.
- Реклама при помощи карточек товаров от Google.
- Объявления, размещаемые в мобильных приложениях.
- Баннер на поисковой странице Яндекса. Красиво оформленное объявление публикуется справа от результатов поисковой выдачи системы.
- Видеореклама. (например, рекламные ролики в YouTube).
СЕО и контекстная реклама: основные отличия
Заказать СЕО продвижение или контекстную рекламу следует тогда, когда требуется увеличить количество посетителей на странице, конверсию и прибыль. Если говорить коротко, основное отличие данных способов заключается в том, что SEO требует больше времени на достижение результата, а контекстная реклама позволяет привлечь новых клиентов незамедлительно. Однако, если разбираться в вопросе более подробно, то можно обнаружить, что у данных инструментов есть множество различий. Каждый из них обладает своими преимуществами и недостатками.
В чем же состоят основные различия между СЕО-продвижением и контекстной рекламой?
Основа
Заказать СЕО продвижение следует не только ради достижения ТОПовых позиций в поисковой выдаче. На пути к основной цели, сеошники улучшают качество ресурса, наполняют его качественным и полезным контентом, делают веб-сайт удобным для пользователя и видимым для поисковых систем, а также поднимают его авторитетность и узнаваемость.
После того, как владелец интернет-портала принял решение заказать СЕО продвижение, целая команда профессионалов будет работать над:
- Техническим улучшением ресурса,
- Удобной и логичной структурой,
- Дизайном страниц,
- Сбором поисковых запросов для продвижения,
- Созданием релевантного и полезного запроса,
- Наращиванием ссылочной массы,
- Повышением узнаваемости бренда и пр.
Если SEO направлено на улучшение позиций ранжирования в поисковых системах по определенным запросам пользователей, то сделав выбор в пользу контекстной рекламы владелец интернет-площадки сможет выбрать дизайн объявления, его содержание, площадку на которой оно будет показываться, его формат (видео, картинка, аудио и пр.), и ссылку, по которой будет переходить заинтересованное лицо. При этом контекстная реклама никак не влияет на состояние ресурса в целом.
Для корректного оформления рекламных объявлений, которые будут приносить максимальный трафик на сайт, необходимо:
- Досконально изучить целевую аудиторию и ее боли.
- Иметь максимально качественный ресурс (удобный и быстрый).
- Уметь работать с разметкой OpenGraph, чтобы объявления в поисковых системах имели структурированный и красивый вид.
- Разместить на странице пиксели социальных сетей, чтобы информация могла распространяться при помощи ретаргетинга.
Когда будет результат
Размышляя над необходимостью заказать СЕО продвижение, следует иметь ввиду, что результат не будет мгновенным. Оптимизация – это сложный и трудоемкий процесс, а первое движение сайта по поисковому рейтингу и увеличение заходов можно увидеть тольео через пару-тройку месяцев. Однако, если заказать СЕО продвижение в агентстве «MAGWEY», можно рассчитывать и на меньшие сроки. Это связано с тем, что в нашей команде задействованы все необходимые специалисты, а работы по улучшению ресурса могут вестись одновременно в нескольких направлениях.
С другой стороны, хотя эффект и не виден сразу, достигнутые результаты сохраняются гораздо дольше. Даже после полного прекращения работ поток траффика не будет ослабевать еще несколько месяцев.
Также необходимо иметь в виду, что в отдельных случаях выбиться в ТОП -3 практически не представляется возможным. Например, по запросу «купить машину» вся первая страница будет занята такими гигантами, как BMV, Mercedes, а также наиболее популярными сайтами-агрегаторами. Тягаться с ними невозможно. Их затраты на продвижение значительно больше.
В случае с контекстной рекламой поток лидов на сайт возрастает сразу после запуска компании. Но, как только они будут сняты с публикации объем трафика резко упадет.
Стоимость
Стоимость СЕО оптимизации зависит от многих факторов, наибольшее значение среди которых имеют:
- Техническое состояние ресурса на момент старта проекта.
- Возраст площадки и качество ее оформления.
- Конкурентность выбранной ниши.
- Выбранный регион для раскрутки.
Теоретически можно заняться оптимизацией самостоятельно. Однако временные затраты будут неоправданы. Кроме того, для качественной оптимизации потребуются углубленные знания сразу в нескольких сферах. Лучшим вариантом будет заказать СЕО продвижение в специализированном агентстве. Например, в «MAGWEY». Это не только позволит сэкономить время и силы, но и конечном счете сэкономит ваши деньги.
Статья по теме: «Сколько стоит СЕО продвижение».
Стоимость контекстной рекламы складывается из оплаты труда специалиста и самой рекламной компании. Например, при оплате за переходы, стоимость одного клика может равняться 3 рублям. Однако практически никто не использует минимальные ставки, так как это не выгодно и объявление не будет попадать в выдачу из-за конкурентов, готовых заплатить больше.
Для грамотного расходования бюджета потребуется большой опыт исполнителя, эксперименты с различными площадками и форматами объявлений, четкое знание своей целевой аудитории.
Изначально может показаться, что контекстная реклама дешевле. Но в долгосрочной перспективе преимущества SEO очевидны. Заказать СЕО продвижение рекомендуется потому, что фактически Вы платите не за клики, а за улучшение своего ресурса и подъем авторитетности бренда.
Отношение со стороны пользователей
Заказать СЕО продвижение следует для привлечения органического трафика. Это значит, что не Вы находите клиента, как в случае с контекстной рекламой, а клиент находит вас сам, вбивая в поисковой строке свой запрос. При этом пользователь подсознательно больше доверяет ресурсам, вышедшим в ТОП поисковой выдачи. Ведь, по его мнению, они попали туда благодаря своей качественной работе и популярности у других пользователей.
Контекстная реклама в большинстве случаев вызывает отторжение. Объявления воспринимаются, как навязывание информации и попытка манипулировать мнением клиента. Специалистам уже давно известны такие явления, как «баннерная слепота» и «блокирование рекламы». Однако не стоит считать, что реклама не работает вовсе. Работает и очень даже хорошо. Однако большое внимание стоит уделять качеству оформления объявлений и их содержанию.
SEO или контекстная реклама: что выбрать
Находясь перед выбором: заказать СЕО продвижение или запустить рекламную компанию, владелец веб-сайта часто бывает растерян и не знает чему отдать предпочтение. Ведь бюджет предпринимателя зачастую ограничен. Давайте разберемся, когда выгоднее применять тот или иной инструмент.
SEO
Заказать СЕО продвижение рекомендуется в случае, если проект носит долгосрочный характер, а товар уже известен потребителю. Сделать выбор в пользу SEO следует и в случае, если бюджет компании ограничен. Ведт конечная стоимость перехода на сайт в данном случае оказывается значительно ниже, чем при контекстной рекламе.
Контекст
Контекстная реклама – идеальный вариант для краткосрочных проектов. Например, если Вы продаете новогодние подарочные наборы и больше ничего, то вам нет смысла запускать СЕО-оптимизацию. Сразу после праздников сайт перепрофилируется и начинает заниматься продажей других товаров.
Также выбрать контекст рекомендуется при выводе на рынок какого-то нового продукта. Ведь, чтобы пользователи начали его искать в Интернете, они сначала должны узнать о нем.
Контекстная реклама позволяет значительно лучше понять свою целевую аудиторию. Используя различные настройки и изучая отдачу от объявлений, маркетологи могут с большей точностью определить, у какой именно группы людей товар пользуется наибольшим спросом.
Часто рекламные компании запускают и для тестирования разных типов посадочных страниц или карточек товара с различным оформлением.
Комбо
Наилучший способом продвинуть свой ресурс – это заказать СЕО продвижение сайта и запустить контекстную рекламу одновременно. Рекламные объявления привлекут трафик здесь и сейчас, а оптимизация поможет создать качественный ресурс, отвечающий запросам пользователей и поисковых систем, снизить число отказов, увеличить конверсию и прибыль, получить отсроченные результаты.
При этом рекламные компании могут запускаться под какой-то определенный проект, товар или услугу. Например, запуск обучающего курса. А СЕО-раскрутка носит постоянный характер, совершенствуя ресурс на постоянной основе и позволяя ему оставаться в тренде.
При выборе, необходимо опираться на бюджет, характер продукта, сферы продвижения и особенностей организации бизнеса.
Преимущества и недостатки СЕО
В отличие от контекстной рекламы, СЕО-оптимизация представляет собой целый комплекс работ, направленных на улучшение состояния ресурса, его юзабилити и узнаваемости. Все это ведет к естественному улучшению позиций его ранжирования и естественному нарастанию объема трафика.
Рассмотрим основные причины, по которым следует заказать СЕО продвижение.
Привлечение заинтересованной аудитории
Увеличить поток трафика – это еще не значит увеличить прибыльность ресурса. Использование тех или иных ключевых слов в SEO позволяет привлекать на страницу аудитории с различной степенью готовности к покупке, таким образом значительно расширяя круг возможных клиентов.
Например, используя ключевой запрос «виды стиральных машин» можно привлечь на ресурс пользователя, который только находится в поиске, однако потенциально готов к покупке. Если коммерческое предложение и удобство площадки будут соответствовать его ожиданиям, то велика вероятность, что он купит машинку именно у вас.
Какие виды ключевых запросов можно использовать при раскрутке ресурса:
- Ключевые слова, отражающие сильную мотивацию к совершению действия. Например, «купить фен».
- Запросы с описанием товара или услуги. Например, «лучший крем для глаз». Такие запросы обычно вводят те, кто находится в активном поиске.
- Ключевики, отражающие вялый поиск информации и не готовность купить товар здесь и сейчас. Например, «как убрать трещину с лобового стекла».
Существует и четвертый вид ключевиков. Они характеризуются слабой мотивацией к покупке. Например, запрос «оформить документы бесплатно».
Теплый и горячий трафик
Использование коммерческих ключевых запросов при раскрутке помогает привлечь на сайт клиентов, готовых к совершению покупки. Таким образом можно обойти первые несколько этапов воронки продаж и получить более высокий уровень конверсии. При этом менеджерам потребуется гораздо меньше усилий, чтобы конвертировать переход в покупку.
Низкая стоимость перехода
Несмотря на то, что заказать СЕО продвижение дешево и качественно вряд ли получится. Все же это дорогое удовольствие. Результат от проделанных работ стоит того, а цена в пересчете на один клик будет гораздо меньше, чем при контекстной рекламе, и составит от 1 до 30 рублей (в среднем).
Улучшение состояния сайта по всем параметрам
Если заказать СЕО продвижение в профессиональной организации (такой, как «MAGWEY»), основная работа команды будет сосредоточена на улучшении состояния самой площадки. Выход в ТОП поисковой выдачи будет обеспечиваться идеальным техническим состоянием, комфортом и удобством для посетителей и соответствием требованиям поисковых систем. Качественный и полезный контент не только привлечет новых лидов, но и увеличит лояльность постоянных клиентов.
Недостатки SEO
При необходимости заказать СЕО продвижение следует учитывать и его недостатки:
- Отложенный результат. Приняв решение заказать СЕО продвижение, необходимо запастись терпением, заметное увеличение трафика произойдет только через 2-3 месяца.
- Высокая стоимость. В среднем заказать СЕО продвижение в Москве стоит порядка 50 тысяч рублей в месяц.
- Проблема выбора подрядчика. Предложений заказать СЕО продвижение на рынке огромное количество. При этом данную услугу оказывают как частные специалисты, так и специализированные компании.
При выборе необходимо обращать внимание на наличие в штате всех необходимых специалистов, отзывы об организации в интернете и прозрачность схемы оказания услуг.
Маркетинговое агентство полного цикла «MAGWEY» предлагает заказать СЕО продвижение «под ключ». Наша команда включает всех необходимых специалистов, обеспечивает всесторонний индивидуальный подход к каждому проекту и делает упор на качество исполнения работ.
Основные методы СЕО
Чтобы читатель мог составить более полное мнение о СЕО-оптимизации коротко расскажем об основных методах раскрутки.
Все методы, применяемые оптимизаторами, можно разделить на «белые», «серые» и «черные».
Белые методы применяются высококлассными специалистами, позволяют достичь устойчивых результатов и полностью безопасны. К методам белого SEO относятся:
- Устранение технических ошибок платформы.
- Разработка качественной структуры на основе семантического ядра и дизайна страницы.
- Наполнение ресурса полезным контентом, релевантным запросу пользователя.
- Грамотное наращивание ссылочной массы с использованием только проверенных сайтов-доноров.
- Работа над увеличением лояльности клиентов.
- Использование внутренней перелинковки для увеличения веса страниц и глубины просмотра.
- Разработка мобильной версии, приложения и адаптивного дизайна.
Серые методы позволяют ускорить процесс вывода сайта в ТОП Яндекс и Google. Их применение связано с повышенным риском и требует крайне взвешенного подхода.
Grey SEO включает:
- Использование нескольких ключевых запросов на одной странице и в большем количестве, чем при белых методах.
- Использование дорвеев (специальных ресурсов, наполненных уникальным или переоптимизированным контентом, которые переадресуют пользователя на основной сайт и тем самым повышают его позиции в поисковом рейтинге).
- Покупка ссылок на специальных биржах.
Заказать СЕО продвижение: черные методы раскрутки
Отдельно следует остановиться на черных методах оптимизации. Это необходимо для того, чтобы правильно оценить работу подрядчика и вовремя отследить некачественное продвижение. Черные методы используются недобросовестными оптимизаторами и позволяют очень быстро достичь ТОПа поисковой выдачи. Однако их использование чревато попаданием под фильтры и баном в системе. В том числе и пожизненным.
Методы черного SEO:
- Размещение скрытого текста на страницах. Данный контент не виден посетителю и создается для поисковых систем. Как правило он нечитабелен и содержит набор ключевых запросов.
- Скрытые ссылки. Линки скрываются под знаками препинания, смайликами и другими неочевидными элементами контента. При случайном нажатии пользователя перебрасывает на сторонний ресурс.
- Переспам. Тексты, написанные для поисковых систем напичканы ключевыми запросами. Читать их неудобно и неинтересно. В результате количество отказов резко возрастает, а поисковый алгоритм вводит в отношении площадки соответствующие санкции.
- Реликтовый баг. Предполагает искусственное наращивание трафика с различных устройств. При прекращении заходов, ресурс тут же булет понижен в поисковой выдаче.
- Накрутка поисковых подсказок. Предполагает рекомендации по запросу еще до того, как посетитель успел его ввести. Если клиента заинтересует представленный контент, он переходит по ссылке.
- Накрутка поведенческих факторов. Для улучшения показателей просмотра страниц используются специальные программы или реальные люди, которые получают деньги за отзывы, комментарии или оформление заказов. Если система обнаружит подвох ресурс будет жестко наказан.
- Свопинг. Данный термин означает подмену контента. Например, сегодня на сайте размещена информация о кошках и собаках, а на следующий день на нем уже принимаются ставки в виртуальном казино.
- Сателлиты. Для прибавления количества посещений создаются или скупаются сторонние ресурсы, которые перенаправляют посетителей на основной ресурс (часто без предупреждения).
- Некорректное наращивание ссылочной массы без проверки авторитетности площадок и в отсутствии четкого графика.
- Клоакинг. Предполагает создание версии сайта для пользователей и версии сайта для поисковиков.
Мы рассказываем о черных методах оптимизации, чтобы приняв решение заказать СЕО продвижение, владелец интернет-портала мог правильно оценить работу подрядчика и вовремя избавиться от недобросовестного специалиста. Выведение площадки из-под санкций потребует много усилий и времени, а в отдельных случаях в принципе невозможна. Поэтому будьте предельно внимательны. Рекомендуем заказать СЕО продвижение в проверенной компании. Например, в «MAGWEY». Наши специалисты используют только белые методы, что позволяет не беспокоиться о попадании под фильтры.
Заказать СЕО продвижение: какие методы больше не работают в 2022 году.
Основная сложность работы СЕО-специалиста заключается в изменчивом характере поисковых систем. Алгоритмы ранжирования сайтов постоянно изменяются и совершенствуются. При этом представители Яндекс и Google никогда не раскрывают всех факторов, по которым оцениваются интернет-площадки, прежде чем попасть на страницы поисковиков.
Чтобы эффективно раскручивать ресурс, специалист должен обладать объемными знаниями, всегда держать руку на пульсе и следить за всеми, происходящими изменениями. Кроме того, для качественной работы с сайтом потребуется привлечь дизайнера, ИТ-специалиста, копирайтера, контент-менеджера, маркетолога и пр. Поэтому рекомендуется заказать СЕО продвижение не у сеошника на фрилансе, а в специализированной организации. Такой, как «MAGWEY». Она обладает значительно большими возможностями и выполнит все работы качественно и в срок, значительно увеличив трафик и прибыль.
Какие методы SEO уже не работают в 2022 году?
- Некачественные ссылки.
При индексации веб-площадки поисковая система оценивает авторитетность ресурса путем изучения количества и качества ссылок, сделанных на него со сторонних сайтов. Если сайты трастовые, то позиции ранжирования значительно улучшаются. Если ссылочная масса вызывает сомнения, то велик риск попасть вод фильтр. Такой, как «Минусинск» в Яндексе. При этом ждать снятия бана придется порядка 4-6 месяцев.
При составлении ссылочной массы в 2022 году:
- Тщательно отбирать сайты-доноры для размещения линков.
- Четко следовать разработанной стратегии. При резком увеличении количества линков, поисковая система может заподозрить сайта в мошенничестве.
- Следовать принципу регулярности. Для того, чтобы линкбилдинг стал эффективным инструментом поднятия рейтинга ресурса, следует позаботиться о плане размещения ссылок. В случае длительного отсутствия новых ссылок эффект от предыдущих наработок может быть сведен к нулю.
- Соблюдать принцип разнообразия при наращивании ссылочной массы. Выбирать различные площадки для размещения материалов.
- Накрутка поведенческих факторов ранжирования.
Еще не так давно накрутка поведенческих факторов была одним из наиболее эффективных способов вывести страницу в ТОП Яндекс и Google. Однако в 2022 году алгоритмы научились распознавать данный вид мошенничества и строго наказывают тех, кто его применяет.
- Переизбыток запросов на страницах.
В определенный момент в погоне за привлечением внимания ботов, оптимизаторы прибегали к наполнению страниц большим количеством ключевых запросов. Это позволяло быстро достигнуть ТОПовых позиций ранжирования. Однако со временем, поисковые системы научились распознавать переспам на страницах и теперь отдают предпочтение контенту, ориентированному на посетителя.
- Контент, созданный для поисковых систем.
Контент в 2022 году стал одним из наиболее эффективных методов раскрутки. Полезный и качественный текст в соопровождении графики, картинок и видео, позволяет произвести впечатление на посетителя, увеличить его лояльность к бренду и подтолкнуть к совершению целевого действия.
Все вышеперечисленные методы когда-то были эффективными и применялись специалистами повсеместно. Однако сегодня они устратили свою актуальность, а их применение может повлечь за собой попадание в бан поисковых систем. Чтобы свести риск возникновения таких ситуаций к нулю, рекомендуется заказать СЕО продвижение сайта у команды высококлассных специалистов. Например, в маркетинговом агентстве «MAGWEY».
Где заказать СЕО продвижение качественно
Заказать СЕО продвижение качественно и без рисков попадания под фильтры поисковых систем можно в маркетинговом агентстве «MAGWEY». Мы подходим к каждому проекту индивидуально, а при работе используем только разрешенные методы раскрутки. Таким образом, нам удается добиться высоких и устойчивых результатов. Эффект сохраняется на протяжении нескольких месяцев даже при полной остановки деятельности оптимизаторов.
В «MAGWEY» мы разработали собственную уникальную систему по сокращению временных затрат на достижение ТОПовых позиций Яндекс Google. Мы не привлекаем сторонних специалистов, профессионалы всех необходимых направлений есть у нас в штате. Команда работает слаженно и обеспечивает всесторонний подход к улучшению ресурса.
На протяжении всего производственного цикла с клиентом на связи будет персональный менеджер, а понятные и наглядные отчеты позволят составить полное представление о проделанной работе и ее резуольтатах.
Заказать СЕО продвижение сайта в «MAGWEY» вы можете одним из удобных для вас способов:
- Позвоните по телефону +7 (495) 085-34-98.
- Заполните форму на обратный звонок у нас на сайте.
- Напишите нам на электронную почту info@magwey.ru.
